郎酒拼出发展加速度 变革创新重塑提升品牌价值

2025-01-20   中国质量万里行酒业频道   叶青   点击：次

　　“拼！向前推进一公里”——这是郎酒2024年“变革中重塑”品牌年书中的序言。在酒业变局中，郎酒人主动求变，致力于提供更极致的服务，更加贴近市场、贴近经销商和消费者。

　　1月15日，“红花郎春晚季·红红火火过春节——郎酒2024年度十大图片发布”活动在成都成功举办。活动现场，四川郎酒集团有限责任公司（以下简称“郎酒股份”）总经理汪博炜领衔揭幕“拼·向前推进一公里”，正式吹响了郎酒2025年征程的号角。

　　与此同时，红花郎火力全开，在众多行业大咖和价值伙伴的见证下，红花郎荣获“中国宴席市场酱酒销量第一”的荣耀认证，并首发贺岁微电影《我们的春节》。红花郎团队整装待发，奋进红红火火的中国年。

　　活动现场，郎酒郑重发布了“2024年度十大图片”，以一幅幅生动的奋斗光影，展现了“中国名酒”40年的辉煌历程。从红花郎重磅回归总台央视春晚，到郎酒品质研究院综合楼的启用，再到红花郎·10、红花郎·15的迭代升级，郎酒人在逆境中坚守、拼搏、壮大，最终取得了销售回款和出货双创历史新高的优异成绩。

　　《2024郎酒品牌年书》也同步重磅发布，书中记录了2024年的奋斗足迹，讲述了“因为相信，所以看见”的拼搏故事。千言万语，最终凝结为一句——“拼！向前推进一公里”，这将成为2025年郎酒出征的号角。

　　回顾过去，郎酒的奋斗轨迹清晰可见：在品质方面，郎酒品质研究院综合楼建成使用，酱香郎酒的年产能和贮能再创新高，达到7.2万吨和26.5万吨；青花郎、红运郎、红花郎等七大战略产品矩阵正式形成，夯实了中国郎“酱香高端，兼香领先，两香双优”的战略格局；“第五代青花郎”“第五代红花郎·10”“2024版红花郎·15”等单品迭代升级，进一步提升了产品力和穿透力。

　　在品牌和品味方面，郎酒品牌势能强势回归，红花郎以一抹“中国红”红透龙年春晚，万辆红花郎巴士、百城地标红动全国；郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄三大世界级酒庄格局正式形成，引领了行业的庄园化发展路径。

　　在组织体系方面，郎酒设立了兼香事业部，精细化运营兼香系列产品，以体系的力量塑造了中国浓酱兼香型白酒领导者的形象。

　　40年来，郎酒人守正创新酿好酒，实现了从酿酒工厂到世界级酒庄、从传统技艺到科学准则、从中国名酒到庄园酱酒的三大跨越。他们永远与时代同频共振，永远“再向前推进一公里”。

　　启航全新征程，红花郎春晚季携系列惊喜红火来袭。现场，红花郎正式官宣成为2025年总台春晚“巳巳如意、神采飞扬”合作品牌。2025年，红花郎将与蛇年央视春晚再度携手，为全球华人送去红红火火的新年祝福。

“红花郎总台春晚合作伙伴”发布仪式

　　在嘉宾的见证下，红花郎《我们的春节》贺岁微电影首映成功。该微电影讲述了中国年与中国酒、“世界非遗”版春节与“国家级非遗”版郎酒背后的文化传承。未来，该微电影将通过新华社、人民网、央视文艺、四川观察等四大官方媒体平台发布。

　　2025年红花郎春晚季火力全开，推出了“红花郎红红火火过春节”线上主题互动活动。同时，红花郎在微信、微博、抖音三大平台开启了以“红花郎红红火火过春节”为主题的宠粉互动活动，为消费者送上了盛情好礼。

　　这再次展现了郎酒贴近消费者、倾情宠粉的决心。正如郎酒股份副董事长付饶所言：“感恩同行，不负热爱。每一位伙伴的珍贵情谊，郎酒人铭记于心、感念于行。”

　　活动现场，红花郎全系列产品首次亮相。凭借过硬品质、红红火火的外观和吉祥喜庆的寓意，红花郎在宴席市场上大放异彩。弗若斯特沙利文（美国一家为企业提供投融资及其他专业咨询服务的公司）董事、总经理张知为深度解读了红花郎在宴席市场所取得的成绩，并与郎酒股份常务副总经理、郎酒销售公司总经理梅刚共同发布了红花郎“中国宴席市场酱酒销量第一”的荣誉证书。

　　荣誉的取得离不开价值伙伴的坚实助力，付饶向在座的每一位价值伙伴表达了最真诚的谢意。他表示：“所有成绩都离不开社会各界的鼎力支持与帮助。因为大家的并肩携手，郎酒的发展越发稳健和持续。”

　　在产贮方面，2024年酱香郎酒的产量、产能和贮存量再创新高。在业绩方面，郎酒2024年度回款和出货在2023年的基础上再次双创新高，圆满完成了年度既定市场目标。

　　面向未来，郎酒将坚定不移地向前再推进“一公里”，持续服务消费者美好生活。2025年，郎酒的“拼”是不变的本色。郎酒将继续引领酒业创新变革，期待更多的预见和确定性成长，为行业构建穿越周期的新力量。

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