小红书达人集结探访长沙生活家地板

2022-09-29   生活家地板   文/小慧   点击：次

　　当下，消费年轻化趋势明显，“80后”、“90后”甚至“00后”正逐步成为新时代的消费主力。中银消费金融联合发布的《当代青年消费报告》显示，2021年，35岁以下的年轻消费者，是拉动经济增长的主要消费群体，将创造65%的消费增长。而品牌若想抓住年轻消费者注意力，必须走品牌年轻化道路，升级营销玩法，以年轻人喜欢的表达方式进行对话。

　　在当今互联网时代，小红书已成为诸多年轻消费群体的消费决策平台，许多年轻人在消费前都会参考小红书上的分享及评价，在小红书被“种草”，而后转移到电商平台、线下门店消费“拔草”。在装修链路中，同样有越来越多人会在小红书浏览大量装修案例、避坑指南，了解家居家装品牌、产品，参考家居博主家的设计，并从中汲取新家灵感，通过做一系列的“攻略”、“抄作业”，最终将家装修成理想的模样。在整个流程中，KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）和KOR（关键意见老用户）等创作者的创作内容，对年轻群体的家居家装消费决策起着重要的影响作用。

　　为进一步触达年轻消费群体，洞察家居家装消费趋势变化，生活家地板发起「健康家 生活家」——小红书达人探访生活家系列活动，首站落地长沙。生活家地板通过邀请小红书红人群体线下集中探店、网络分享种草的方式，挖掘“野生代言人”，升级新媒体营销新模式，打造品牌网络口碑。

　　8月25日，多位小红书家居博主、潮流达人集结探访长沙生活家地板旗舰店，与现场的生活家地板经销商、新老用户共同探讨健康美好生活方式。

　　生活家地板作为地板领域龙头企业，一直以来以用户的需求为核心，坚持打造健康、环保、高质量的产品，真诚为用户构建健康家。在分享会上，生活家地板湖南省总经理周杰谈到，小红书种草已成为潮流趋势，他希望借本次机会让达人朋友了解生活家，进一步传递生活家美好生活的理念。

　　随后，生活家地板长沙区域经理伍光伟围绕生活家优质的产品展开分享。从婴幼儿专用地板、纳米盐抗菌地板再到新钻晶地板，生活家始终以用户为王，不断完善产品体验，未来也将透过达人种草洞察用户需求，为消费者打造高颜值的理想家。

　　此次活动，生活家地板还邀请了人气博主@周米儿出席现场。@周米儿是一位时尚、家居、生活方式领域百万级粉丝全能博主，曾被评为新浪微博“新锐时尚博主”、好好住APP“居住榜样”，她制作的“奶油屋装修”系列视频，全网播放量超300w。作为一位爱恋家爱生活的家居博主，她的生活理念与提出“生活家，就是爱恋家”的生活家地板不谋而合。此次长沙站探店活动，@周米儿在现场分享了《米儿的奶油屋装修故事》，分享其装修心得和轻简生活体会，还从设计师角度讲解了奶油系装修要点、奶油系地板搭配等干货内容，为在场的达人、经销商、新老用户都带来了新思路。

　　当天活动现场，还有一众小红书潮流时尚达人助阵，各位达人“生活家”从各自专业领域出发，通过深度探店交流，深入了解生活家地板品牌与产品亮点，以期后续在小红书平台多角度、多元化地进行真实经验分享，既呈现木地板在家居生活中的重要性，也传递自己作为生活家的生活理念。

　　「健康家 生活家」——小红书达人探访生活家系列活动，是生活家地板对品牌营销升级的一次成功探索。生活家地板通过集结年轻圈层中的KOL、 KOC、 KOR 集中真实探店，爆破性、多元化、多角度输出一系列优质探店打卡笔记，以多元内容和视觉美感聚焦家居用户的关注，并拉动用户互动，持续形成精彩、真实PGC和UGC内容，实现品牌内容生态圈升级，沉淀品牌口碑，同时也传达了年轻化品牌内核，提高、更新消费者对品牌的认知。

　　在口碑平台的内容爆破与长期沉淀，有助于长效赋能经销商终端销售；在品牌层面，更是打开了传统家居建材行业在新媒体平台的品牌营销新思路。

　　为保证传播的持续性，未来生活家地板仍将聚焦用户消费需求，借势小红书拓宽渠道，与年轻消费者对话。后续，生活家地板将陆续在全国各大城市开展「健康家 生活家」系列活动，通过更丰富的好内容，为家居用户解决地板装修难题和需求。