汴绣品牌亟待走出困局
——对河南开封汴绣产品标准、商标缺失的调查

   读一组触目惊心的数据：据测算，开封市全年绣品销售３０００万元，其中苏州农村绣品２０００多万元，占８０％，真正开封人自己生产的刺绣品销售不足１０００万元。
 看一个商标尴尬的处境：开封汴绣行业中的“元老”——开封汴绣厂向国家工商局申报“汴绣”商标注册，但大宋汴绣有限公司等企业认为“‘汴’是开封别称及汴绣是一个独立绣种的通称”而极力反对，因此历时七年至今仍未成功注册。
 听一段令人扼腕的话语：“正视汴绣问题不是将这些东西送到博物馆去保护，而是要更加致力于研究如何让它们在民间、在市场中存续、发展起来。”“如果再等几年，还是这种状况，等懂技术的人都退了，不在了，汴绣这个艺术也许就垮了。到那时，再进行什么补救就晚了。”
 昨天，汴绣曾拥有自己的辉煌。素有“国宝”之称的它以绣工精致，针法细腻，图案严谨，格调高雅，色彩绚丽而著称，以平、齐、光、亮和顺为特点，早在宋代就驰名中原。建国近十年之际，开封汴绣厂奋斗一年半将张择端的《清明上河图》长画搬入绣卷作为建国十年的贺礼，艳惊京华。近代绣制的文莱国王肖像、马来西亚总理及其夫人像等作品，深受国际友人的好评和喜爱，还作为国礼赠送给国外政要，声名远扬。
 今天，没有统一的技术标准，没有统一的标志，大量外地绣品以次充好、“冒名顶替”，价格水平持续下降，生产规模逐步萎缩……汴绣，危矣！
 开封宋都御街是汴绣很集中的一条街。在这里，许多店铺门外“中国汴绣”、“开封汴绣”字样的招牌迎风招展。书卷味极重的店名再配上古色古香的店铺，一派繁荣热闹的景象。
 11月22日，记者走进宋都御街的一家汴绣店。店内，大大小小色彩各异的绣品挂满了墙壁，印着“中国汴绣”字样的包装盒随处可见。图案以仿古画为主，《清明上河图》是常见的代表作。乍一看，平、齐、光、亮，但若仔细观瞧，同样的图案，线条粗细不一，色彩各异。
 见到有客人进门，店主热情地介绍自己的商品。在选购中，记者注意到，该店大小差不多的汴绣，有的报价上千元，有的仅几十元，价格差别之大，令人瞠目结舌。
 记者选择了一幅《兰花》，店主报价400元，最后以60元价格成交，前提条件是不开票。记者开玩笑地问她，这是不是苏绣假冒的。店主解释说：“这当然不是苏绣了，我们是开封人，在郊区有自己的厂子，我们制作出来的当然就是汴绣了。”当记者问她怎么区分苏绣与汴绣时，她却说不出什么来。
 随后，记者在当地朋友的带领下，将买到的这幅汴绣给一位从业多年的师傅辨别。这位师傅苦笑着告诉记者，并不是所有开封人制作的绣品都能称之为汴绣。在开封的很多商店里都摆着一幅绣了一半的绣品，还有的干脆雇一个人在角落里现场演示，这些举动是为了证明自己的绣品是正宗汴绣。但今天来，这副绣品是这个样子，再停几个月来，还是这个样子。
 他说，记者所购买的这种汴绣做工粗糙，根本看不出来汴绣的绣工精致，针法细腻之美。他认为因为汴绣没有统一的标准，没有统一的标识所致。
 据介绍，正规厂家生产的汴绣，做工精细，费时费工，成本高，而假冒的汴绣，绣工素质较差，粗制滥造，比猫画虎，外行人看不懂它们冒充汴绣。真正的汴绣卖不上一个好价钱，在扣除各种成本和费用之后，商家只赚几十元。
 据有关部门调查，目前开封市从事生产、经营刺绣工艺品的厂家店铺３５户，其中本市具有生产加工能力的刺绣厂１０户，刺绣工人２００余人，而从苏州农村购买绣品搞营销的店铺２５户，苏州人来开封开店铺２户。据测算，开封市全年绣品销售３０００万元，其中苏州农村绣品２０００多万元，占８０％，真正开封人自己生产的刺绣品销售不足１０００万元。苏州农村绣品已占领了开封市场，开封市场已成为“苏绣（不是真正的苏绣）”的集散地。
 开封一些相关人士叹息，外地的假冒伪劣绣品和一些生产汴绣的工厂或家庭作坊唯利是图，减少色次，增大线径，一幅本需要两个月才能完成的绣品，两三天就能赶制出来，这样的绣品“丧失了汴绣的特色，失去了风格和品位”。
 汴绣失宠的原因，除了苏绣的冲击，汴绣行业内部合作不够。真正生产汴绣的厂商都是独家经营，缺乏沟通，吝于合作，没有有效地处理好竞争与协作的关系。在开封汴绣具有一定的品牌形象，但在全国知其者不甚多，没有正式的商标。此外，开封市场上的绣品大多雷同，多局限于传统的一些品种，创新少，有特色的汴绣精品还需要进一步开发？
 针对商标之争和技术标准不规范，一些专家认为成立行业统一的商标势在必行。骨干企业可以尽快申请其他商标，例如汴梁牌、汴京牌、大宋牌等，商标中去掉‘汴绣’字眼即无争议”。开封相关部门的负责人告诉记者，目前开封几家汴绣企业都有自己的企业标准，但是，也应该有统一的标准，尽快制定出地方“工艺绣品”行业标准迫在眉睫。
 开封汴绣市场混乱的问题，已引起了开封市政府的高度重视，早在2003年10月，开封汴绣厂、开封市工艺美术研究所、开封市工艺美术工业公司以及开封市艺苑宋绣工艺厂的汴绣产品即被国家质检总局认定为地理标志保护产品。近期，河南省政协委员刘信圣也提出建议，要把质量好的真汴绣从法律上政策上加以保护扶持，打击假冒伪劣的假汴绣，净化市场，规范行业行为，使真汴绣具有发展的空间。