上月，阿里巴巴官方公布了一组数据，2016年阿里巴巴认定和处理制假售假案件线索4495条，案值均高于目前刑法所规定的5万元起刑标准，其中执法机关接收线索1184条，能够进行刑事打击的只有469个，只占十分之一。通过公开信息能够确认已有刑事判决结果的仅33个，制假售假受到刑事处罚的比例不足1%。
这组数据给人的第一印象是假货犯罪成本太低低。事实上，在这不足1%的刑事比例中，还有80%造假者还被判了缓刑。
我们看到，在美国，第一次发现抄袭造假、售卖假货，罚款200万美金，监禁10年;第二次发现就罚款500万美金，监禁20年。在日本，在自知是假冒商品的情况下销售假冒商品的，可能被处以最高10年的有期徒刑，或最高1000万日元的罚款。
相比之下，按照我国《刑法》规定，5万元才是起刑点。2015年9月，广州市侦破一起涉嫌LV品牌制售假案件，现场抓捕20名工人，由于无法证实其主观故意，这些人被释放。第二年，广州市又侦破一起涉嫌LV品牌制售假案件，现场发现的7名工人中，有5人就是此前被抓捕过的。
因为犯罪成本极低，这些人在被抓又放了之后，面对暴利会重操旧业，不忍回头。
为此，阿里首席平台治理官郑俊芳微博上呼吁：“打假也需要像治理酒驾这样明确的法律信号，需要这样的力度和共识。”
阿里巴巴董事局主席马云在微博上也表示了同样的迫切心情，建议像治理酒驾那样治理假货。他表示：“设想假如销售一件假货拘留七天，制造一件假货入刑，那么我想今天中国的知识产权保护现状、食品药品安全现状，我们国家未来的创新能力一定会发生天翻地覆的变化”。
打假总是深入人心的，马云的话得到了超过20万人的点赞。作为马云的支持者，3月7日，柳传志也对外表示：假货的确会危害到社会。一个三聚氰胺，几乎毁了整个牛奶行业。足球造假，就毁了整个中国足球。如更多的行业造假，就比雾霾更可怕，不但毁了众多的行业，毁了网购，而且会毁了诚信，毁了中国的立国之本。他甚至称马云的微博为“伐假檄文”。
3月10日，在全国两会新闻发布会上，国家工商管理总局局长张茅也公开赞同马云 “像抓酒驾那样打假”的呼吁，并提出加强法律法规建设，加大惩戒力度，建立企业信用系统是让假货不断逐渐减少的方法。
在新闻发布会现场，多位媒体记者提问涉及到假货治理方法。张茅在回答中说：各个企业、互联网平台也在对打假工作做出了贡献。注意到企业家群体近来对假货治理提出了诸多建议，对马云最近呼吁“像治理酒驾那样打假”，“我是赞同的”!
张茅表示：假冒伪劣问题可能是在社会主义初级阶段一个比较长期困扰的问题。我国有13亿消费者，假冒伪劣商品对市场经济的环境、对消费者权益的侵害程度确实很多、很深。我们在这方面做了大量工作，仅假冒商标侵权商标案件去年就查处了2.8万件，包括各个企业、各个互联网的平台，也对打假工作做了很多工作，但是问题仍然存在。比如互联网网购的投诉五分之一是假冒伪劣产品。
对此，张茅提出具体措施。第一，落实好相关的法律法规。在这方面已经制定了不少法律法规，比如消费者权益保护法、正在修订的反不正当竞争法、即将出台的消费者权益保护条例，以及其他法律法规，包括商标法、广告法，实际上都对假货如何处理作出了规定。这些法律法规要真正落实好，企业要自律，政府要加强监管。
第二，健全社会信用体系。企业信用信息公示系统，把造假的企业、受到处罚的企业公示在这个系统上，使企业一处违法、处处受限。刚才说到，很多企业在公示系统有不良记录，他在很多方面就受到限制。比如出国签证，有一些使馆很重视这个系统，出国签证拒签，企业不知道怎么回事，后来使馆告诉他，你这个企业有不良记录，所以企业赶紧跑到工商局问怎么把这个不良记录移出来。
第三，加大惩戒力度。总的看，在市场环境中，不仅是造假，其他一些不正当竞争行为的违法成本也是比较低的。张茅还援引马云在呼吁中公布的数据说：“目前造假线索比较多，真正处理的比较少、比较轻。总体来看，在市场环境中，不仅是造假，其他一些不正当竞争行为的违法成本也是比较低的，这需要引起我们的高度重视!”
张茅也因此强调要对制售假加大惩戒力度，不能“纸上谈兵”。他说，有些企业罚一两百万无所谓，但使企业“一处犯法、处处受限”，杀伤力更强，才能促进企业自律行业自律。
现在由于建立了企业信用信息公示系统，有一些企业反映，说你罚我钱，罚我100万、200万，我不在乎，但是要给我公示出去，对我的杀伤力更强。所以加大惩戒力度，最终是建立信用系统，如果这个企业没有信用了，就不是100万、200万的问题。最终要建立起企业自律、行业自律、社会监督、政府监管的社会共治系统。
这些措施有两个根本的理念，一是加强法律法规建设，现在还不完善，有的法律法规还没有落实。二是建立信用体系。当社会信用体系建立了，法制健全了，假货问题才能够大幅度地减少。张茅表示：现在还不敢说哪天“天下无假”，现在不管是哪个国家也不敢说天下无假，这也是大家的一个愿望。只能是不断地减少，“天下少假”是我们努力的目标。
实际上一些企业是非常欢迎企业信用信心公示系统的。企业要自律，要比谁的效益好、质量好，要比谁不生产假货、不销售假货。张茅表示也要建立这样的评价体系。一个市场上假冒伪劣是在逐渐增加还是逐渐减少，作为衡量工作的目标。
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